Ambas publicaciones son parte fundamental de una buena campaña de marketing, pero difieren en gran medida, a pesar de tener prácticamente el mismo valor dentro del proyecto. Tanto el redactor como la empresa para la que trabaja deben saber las diferencias para llevar a cabo una estrategia acertada.
Más allá de cumplir con funciones diferentes que son evidentes (la nota de prensa informa y el contenido publicitario promociona), existe una gran distancia en sus fundamentos. Podríamos decir que su mayor distancia radica en el tipo de texto que son ambos contenidos, al igual que cualquier otro.
Sin embargo, cabe destacar que ambos textos están redactados siguiendo parámetros de posicionamiento SEO local porque se trata de medios digitales. Incluso si no están pensados en primera instancia para mejorar el posicionamiento, siempre deberán ser redactados así para cumplir también con esta función y competir en el medio.
La nota de prensa como texto periodístico
La función de este tipo de texto es informar al lector sobre hechos que se consideran relevantes. En este caso, escribiríamos sobre lo que le interesaría al lector acerca de la compañía. Podríamos hablar sobre el lanzamiento de nuevos artículos, próximos eventos, premiaciones, nuevas colaboraciones, el nombramiento de nuevos directivos y demás.
Lo más relevante es cumplir con la función de darle información valiosa al lector sobre la compañía, y no promocionarla. Es una manera de hacerle saber qué ocurre con ella para generar una sensación de transparencia y forjar una relación de confianza. Así, el lector (consumidor) no tiene incertidumbre sobre la empresa que sigue.
También hay textos periodísticos en forma de crónica y artículos de opinión, los cuales podrían ser una opción diferente a las notas informativas. Requieren de mayor atención, aunque la calidad del resultado podría cumplir mejor con la función de una mera nota informativa.
La nota de prensa siempre va a buscar informar, al menos a simple vista. Más allá de que forme parte del objetivo de mejorar la imagen de la marca o captar más clientes, nunca puede ser escrita para persuadir. En realidad, lo que va a dar estos resultados es justamente que el lector se sentirá cómodo con lo que lee al creerlo una verdad, y no un intento de venderle algo.
Funciona porque el consumidor está cansado de estar expuesto constantemente a la publicidad. En cambio, encontrar la información que busca expuesta de forma transparente ayuda a disminuir esta sensación de agobio. Además, lo que lee lo tomará como verdadero al estar publicado en un medio de comunicación, por lo que la información sí debe ser verídica.
El contenido publicitario como texto
Existen muchos formatos de contenido publicitario, pero vamos a hablar sobre los textos para hacer la diferenciación con la nota de prensa. Como era de esperarse, se trata de un tipo publicitario, ¿pero qué es exactamente?
En primer lugar, necesitamos entender que el texto argumentativo tiene como objetivo persuadir al lector de adoptar una posición frente a un tema determinado. Para ello se emplean diferentes estrategias y recursos, ya que los argumentos sirven para dejar en claro la posición del escritor.
El texto publicitario es similar al argumentativo, con la salvedad de que se trata de persuadir al lector de concretar una transacción. En otras palabras, el fin es comercial y no de ideales. Sin embargo, cabe mencionar que es un texto delicado de redactar para que el lector se sienta persuadido, y no presionado a comprar.
La agencia de marketing digital contratada procura redactar tanto la nota de prensa como el contenido publicitario respetando estas bases, de manera que el lector se sienta cómodo con lo que está leyendo. Es un trabajo delicado al involucrar tantas partes de una misma estrategia.
